11月27日《西宁晚报》
近日，化妆品品牌法兰琳卡再次因为一段仅15秒的广告被舆论讨伐。这段广告不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但7月在湖南卫视播出后就一直风波不断。近日，央视8套也开始播这则广告，11月19日，网友爆料北大教授周公度递交声明要状告CCTV-8。(11月22日观察者网)
在今年7月底，法兰琳卡刚推出这则“我们恨化学”的广告时，就有业内人士称，没有化妆品可以做到不含化学成分，所以法兰琳卡广告中不断强调“我们恨化学”，就涉嫌欺诈与误导消费者。现在CCTV8每晚8点半都开始播放这则广告，广告的受众越多，广告带来的负面影响也将越大。“我们恨化学”无非是暗示消费者自己的产品不含化学成分，这与为新广告法所禁的“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化广告用语，其实毫无二致。如若从字面上去解释，这是让人们恨化学，但化学是科学，怎么能恨化学呢?这就像周公度所说，是一则坏广告，毫无基本科学素养，反科学、破坏化学教育。
这则广告可能本来是想模糊用语，既没明确说明自己产品不含化学成分，又想达到暗示消费者的目的，所以广告过程中，反复重复“我们恨化学”这句话，广告的如意算盘本来是想既可规避广告法不得使用绝对用语的规定，又让消费者产生其产品不含化学成分的认识。其实广告中使用一些夸张用语，往往能达到很好的宣传效果，只要不违背常识，颠覆事实，都应该被允许。只是法兰琳卡弄巧成拙，把自己的广告变得不伦不类，像是对化学这一自然科学的反对，又有违化妆品常识，涉嫌虚假宣传，难以蒙骗消费者，又让业内人士对此愤慨不已，甚至大加挞伐，一时间成了众矢之的。
这只能说是法兰琳卡咎由自取，他们犯的这一“低级错误”，实则是聪明反被聪明误，根本上来说，还是缺乏职业道德，违背广告伦理，在欺骗与误导消费者，来达到提高产品知名度的目的。
这给广告商们敲响了警钟，在进行广告宣传前，需要先厘清虚假宣传与正当宣传之间的界线，宣传造势可以，但不能滑向虚假宣传，更要知道，产品质量好才是硬道理，花更多时间更多精力潜心追求质量，而不是寄希望于通过虚假宣传来蛊惑与误导消费者，才能为自己赚取正当的丰厚利润。
另外，根据新修订的消费者权益保护法规定,当虚假广告坑害消费者时,广告经营者发布者将承担连带责任。对虚假宣传的企业、广告代言人、广告发布者都要予以惩罚。公众作为这些大众媒体的观众与读者，他们相信这些媒体，当媒体不严加把关，把虚假广告发布出来，伤害了“忠实粉丝”，这可能也是网友爆料的周公度何以选择状告CCTV-8的原因。在以往，相关部门只注重追究虚假宣传企业的责任，实际上，广告发布者的责任并不小，当发布平台整天囔囔着“我们恨化学”时，发布者不能侥幸地认为，我们只是发布者，没有多大责任，其实发布这样的虚假广告，折损了媒体的公信力，也误导了消费者，发布者的责任同样要被严厉追究。
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