全国各地区互联网金融广告专项整治工作也已进入到实操阶段，部分平台被罚，也有一些平台“迎风而上”。
日前，据西宁晚报报道，为进一步明确责任，依法加强互联网金融广告监测监管，营造健康有序的互联网金融市场环境。青海省西宁市市场监督管理局、市金融办、市财政局等13个部门将从近日起联合开展针对互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动的专项整治行动。
据了解，全国范围内互联网金融广告整治进入了具体排查处置阶段。
各地互金广告整治工作进入实操阶段
随着《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》的出台，监管层开始加大了对互联网金融行业的监管力度。其中，在工商总局部署互联网金融广告专项整治工作之后，各地区互联网金融广告专项整治工作也已进入到实操阶段。
据了解，上海市工商局于年3月22日发布互联网金融广告审查要求。该局广告处根据《广告法》和人民银行等10部委发布的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》等文件精神，对媒体发布互联网金融广告作出四点审查提示。一是应当审查广告客户主体资格与广告所涉服务的关系。二是应当审查广告中的金融服务事项内容。三是应当审查广告中的其他具体内容。四是应当加强风险提示。
另外，有消息称，北京市工商局下半年也要进行互联网广告专项整治工作。日前，北京市工商局已经出台了《互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作方案》，将大数据技术应用于相关企业具体违法行为的定位上，筛选出32家类金融企业涉嫌在企业网站发布违法广告及虚假宣传的类金融企业案件线索。目前，北京市工商局已经委托第三方数据公司利用大数据开展互联网信息搜索，将全市家金融企业纳入投资理财类企业定向抽查范围。
日前，河南省商丘市在全市范围内开展互联网金融广告专项整治工作。“为进一步加强广告监管工作，遏制我市互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险高发、多发态势。市工商局部署开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治。”
除此之外，贵州、南京、海南等地都相继开展互联网金融广告专项整治工作。
九大红线给平台戴上“紧箍咒”
据了解，在互联网金融广告专项整治之下，一些违规平台相继被查受罚。
而这些平台受罚的原因，多是因为做了虚假宣传，那么究竟什么形式广告不能在互联网金融平台上宣传呢？
此前工商总局等十七部委出台《开展互联网金融广告以及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》中，明确指出互联网金融广告不可触碰九条红线。（如下图）
另外，《互联网广告管理暂行办法》、新《广告法》均对互联网金融广告有所限制和影响。
其中，在新《广告法》中，对于互金公司影响最大的规定是：招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：
(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；
(二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
这就意味着在互金广告中禁止出现“保本保息”、“高收益”、“零风险”等字样，并且也不许以个人名义或机构作为推荐和证明。除此之外，新《广告法》还禁止使用一些极限用语，例如国际级、最高、最高、首个等。
仍有平台“迎风而上”
近日，海南省工商局根据举报，发现海南众航资产管理有限公司以散发宣传单或电话推销等方式，推销其投资理财产品，并对预期效果、收益作出保证性承诺。该公司还利用受益人的名义对其理财产品做推荐证明，涉及投资客户95人、借款客户28户，合同金额.4万元，发放贷款.03万元。
虽然各地都在开展互联网金融广告专项整治工作，但是值得注意的是，目前现在仍有许多互联网金融平台的网站公然进行“保本保息”“高收益”宣传。
如红象金融、丰盛?金平台就在其网站上标有“保本保息”的字样。
另外，在前海P2P网站上，则打着“高收益低门槛40倍银行活期利息”旗号来吸引广大投资者。
除此之外，还有些网站则对用户宣称“%本息保障”。例如北城贷、百合贷。
对此，开鑫贷总经理周治翰表示，从了解的数据看，广告对互联网金融平台吸引投资人、增加注册用户、增加网站流量是比较有效的。这也印证了为什么目前绝大多数互联网金融企业都会通过各种方式打广告。如果专项整治真的落到实处，将使得各平台的广告用语更加规范，估计也会减少平台的广告投放量，这就可能减少互联网金融平台的获客量、网站流量。
周治翰还表示，现在部分互联网金融广告的确存在夸大其词、虚假宣传的成分。甚至一些涉嫌诈骗、非法集资的互联网金融平台，也利用投放广告来达到“增信”的目的，混淆视听。通过整顿，让互联网金融广告更加规范，真实可信，这样对整个互金行业都可以起到净化作用。
专家：应从三个阶段分别进行优化
知名财经评论家莫开伟指出，解决互联网金融违法广告问题，需解决几个关键问题：其一，制定监管责任机制，明确监管部门职责，防止相互推诿和扯皮现象发生；其二，金融监管机构与媒体部门建立好信息交流平台，及时交流沟通信息；其三，调动各级政府职能部门及互联网金融行业自律机构积极性，打破清理规范困局，尽快对全国多家P2P平台、2万家备案的私募基金进行全面审核，消除清理规范盲区。
另外，互金法律专家肖飒表示互联网金融广告专项整治工作应从事前、事中、事后三个阶段分别进行优化。
首先，在事前阶段，针对互联网金融广告中的某些特别字眼，互联网金融平台需向相应协会报备。比如一款新的金融产品具有某种强有力竞争优势，并含有一定噱头。在这样情况下，就需要向协会报备，申请去做这款业务。而地方金融监管部门或自律协会则负责接受报备的工作。
其次，在事中阶段，在报备过程中，地方金融监管部门或自律协会要审核该项业务是否存在明显违法，或具有一定犯罪取向的。如果存在，应当立即制止。
最后，在事后阶段，应积极发动群众对违规情况进行举报。如发现虚假广告，市民要举报到当地工商管理部门。如果损害到市民的利益，就很可能涉嫌刑事犯罪。情况严重的则交由司法机关进行处理。
来源：IF观察
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